L’industria della moda si è evoluta rapidamente, ma nel processo ha dato origine a un fenomeno che sta influenzando sia il mercato che il pianeta: la fast fashion. Il fenomeno della fast fashion è alimentato sia dai consumatori che dalle aziende del settore. Entrambe le parti giocano un ruolo cruciale nel perpetuare questo modello, basato sulla produzione e sul consumo rapido di abbigliamento.

Noi, in quanto consumatori, siamo una delle principali ragioni per cui la fast fashion continua ad esistere. Ecco alcuni modi in cui contribuiamo alla sua crescita:

1. Desiderio di tendenze effimere: Cerchiamo costantemente capi nuovi e alla moda, spingendo i brand a produrre collezioni in cicli sempre più brevi.

2. Acquisti impulsivi: Compriamo abbigliamento senza reale necessità, spesso influenzati da promozioni, saldi e pressioni sociali.

3. Preferenza per i prezzi bassi: Scegliamo abiti economici senza considerare il loro impatto ambientale o sociale, incoraggiando i brand a ridurre i costi a scapito della qualità e delle condizioni lavorative.

4.  Smaltimento rapido dei capi: A causa della bassa qualità o dell’obsolescenza indotta dalla moda, gettiamo via gli abiti rapidamente, generando una grande quantità di rifiuti tessili.

Dall’altro lato, le aziende alimentano questo ciclo attraverso pratiche orientate al massimo profitto, senza considerare l’impatto negativo che creano:

1. Produzione massiva e accelerata: Producono grandi volumi di abbigliamento a basso costo per restare competitive, saturando costantemente il mercato con nuove collezioni.

2. Uso di materiali economici e inquinanti: Per abbattere i costi, utilizzano tessuti sintetici come il poliestere, che impiegano secoli a degradarsi e rilasciano microplastiche.

3. Condizioni lavorative precarie: Molti marchi subappaltano la produzione a fabbriche in paesi a basso costo del lavoro, dove i lavoratori sono sfruttati, mal pagati e operano in condizioni non sicure.

4. Pubblicità aggressiva e cultura dell’usa e getta: Attraverso il marketing e i social media, promuovono l’idea che la moda debba essere costantemente rinnovata, incoraggiando il consumo eccessivo.

La fast fashion è il risultato di un circolo vizioso tra consumatori e aziende. Finché continueremo a richiedere moda economica e veloce, i marchi continueranno a sovraprodurre. Per fermare questo fenomeno, è necessario cambiare le nostre abitudini di consumo, scegliendo la moda sostenibile e chiedendo alle aziende maggiore responsabilità.